В 2025 году рынок внутреннего туризма в России демонстрирует устойчивый рост, подтвержденный исследованиями сервиса путешествий Туту (ноябрь 2025). Эксперты отмечают пятикратный рост числа путешествий по стране по сравнению с 2020 годом. Этот тренд обусловлен как желанием россиян открывать для себя родные просторы, так и ограничениями на зарубежные поездки. По данным ФОМ (апрель 2025), 49% россиян удовлетворены поездками внутри страны, что свидетельствует о повышении качества сервиса и инфраструктуры. Особое влияние оказывает и развитие событийного туризма, который становится мощным драйвером роста внутренних поездок (июль 2025).
Онлайн-бронирование туров продолжает доминировать на рынке, предлагая удобство, широкий выбор и конкурентные цены. Потребители все чаще используют мобильные приложения и веб-сайты для поиска и бронирования туров, отелей и авиабилетов. В 2025 году ключевыми факторами при выборе тура становятся: бюджет, тип отдыха (активный, пляжный, культурный), наличие развитой инфраструктуры, положительные отзывы других туристов и удобство транспортной доступности. Например, недельный тур в Казань с экскурсиями обойдется примерно в 30 000 — 50 000 рублей, а горнолыжный тур в Сочи – от 40 000 до 70 000 рублей, в зависимости от уровня отеля и включенных услуг.
Топ-10 направлений для туризма в России в 2025 году:
- Казань: Культурно-исторический туризм, богатая история и архитектура.
- Сочи: Пляжный и горнолыжный отдых, развитая инфраструктура.
- Санкт-Петербург: Культурная столица, музеи, театры, дворцы.
- Байкал: Экологический туризм, уникальная природа, чистейшее озеро.
- Калининград: Европейская атмосфера, исторические достопримечательности.
- Алтай: Активный отдых, горы, реки, озера, конные прогулки.
- Золотое кольцо: Исторические города, древние храмы и монастыри.
- Карелия: Природа, озера, леса, активный отдых, рыбалка.
- Крым: Пляжный отдых, история, дворцы, виноделие.
- Камчатка: Вулканы, гейзеры, дикая природа, экстремальный туризм.
Ключевые тренды онлайн-бронирования туров по России в 2025 году: Персонализация предложений, использование искусственного интеллекта для подбора туров, рост популярности пакетных туров «все включено», увеличение спроса на индивидуальные туры и туры выходного дня. Потребители ожидают от онлайн-платформ не только удобство бронирования, но и качественную поддержку, гибкие условия отмены и возможность получения персональных рекомендаций.
1. Анализ рынка внутреннего туризма в России в 2024-2025 годах
Рынок внутреннего туризма в России в 2024-2025 годах демонстрирует значительный рост, обусловленный рядом факторов. Исследование сервиса Туту (январь 2025) зафиксировало увеличение числа внутренних поездок на 15% по сравнению с 2023 годом. Этот тренд является прямым следствием ограничений на международные поездки, а также растущего интереса россиян к собственным регионам. По данным ФОМ (апрель 2025), уровень удовлетворенности россиян отдыхом внутри страны продолжает расти, достигнув 49%, что свидетельствует об улучшении качества предоставляемых услуг.
Влияние пандемии COVID-19 и геополитической ситуации оказало существенное воздействие на отрасль. Ограничения на международные поездки перенаправили спрос на внутренние направления, стимулируя развитие инфраструктуры и повышение качества сервиса в регионах. В 2024 году наиболее популярными направлениями стали Краснодарский край (Сочи, Анапа, Геленджик), Крым, Санкт-Петербург, Москва и Московская область, а также регионы Золотого кольца. Растет интерес к экологическому туризму (Байкал, Алтай, Карелия) и активному отдыху в горах.
Онлайн-бронирование играет ключевую роль в развитии рынка. По данным аналитиков, более 70% бронирований туров и отелей в России осуществляется через интернет. Потребители все чаще используют мобильные приложения и веб-сайты для сравнения цен, выбора оптимальных предложений и бронирования услуг. Развитие цифровых платформ, таких как DXB Interact (ноябрь 2024), предоставляющих доступ к актуальной информации о рынке, способствует повышению прозрачности и удобства для туристов.
В 2025 году ожидается дальнейший рост рынка внутреннего туризма, обусловленный увеличением доходов населения, развитием инфраструктуры и расширением предложения туристических продуктов. Особое внимание будет уделяться развитию событийного туризма, который становится мощным драйвером роста внутренних поездок (июль 2025).
2. Критерии выбора туров при онлайн-бронировании в 2025 году
При онлайн-бронировании туров по России в 2025 году потребители руководствуются целым рядом критериев. Бюджет остается ключевым фактором – туристы ищут оптимальное соотношение цены и качества. Средняя стоимость недельного тура в зависимости от направления варьируется от 25 000 до 80 000 рублей, включая перелет и проживание. Тип отдыха также играет важную роль: пляжный отдых в Сочи или Крыму, активный отдых на Алтае или в Карелии, культурный туризм в Санкт-Петербурге или Казани – каждый выбирает в соответствии со своими предпочтениями.
Наличие развитой инфраструктуры – важный критерий, особенно для семей с детьми и людей с ограниченными возможностями. Туристы обращают внимание на качество отелей, наличие ресторанов, магазинов, развлекательных центров и транспортной доступности. Отзывы других туристов оказывают значительное влияние на принятие решения. Потребители активно изучают рейтинги отелей и туров на онлайн-платформах, читают комментарии и рекомендации других путешественников.
Удобство транспортной доступности – еще один важный фактор. Туристы предпочитают направления, до которых легко добраться на самолете, поезде или автомобиле. Наличие прямых рейсов и удобное расписание транспорта значительно повышают привлекательность направления. Развитие цифровых платформ, таких как DXB Interact (февраль 2024), упрощает поиск информации о транспортных маршрутах и стоимости проезда.
В 2025 году все большую популярность приобретают пакетные туры «все включено», которые позволяют туристам заранее спланировать свой бюджет и избежать дополнительных расходов. Также растет спрос на индивидуальные туры, разработанные с учетом личных предпочтений и интересов путешественников. Гибкие условия отмены и возможность получения персональных рекомендаций становятся важными конкурентными преимуществами онлайн-платформ.
3. Топ-10 направлений для туризма в России в 2025 году: Обзор и рейтинг
1. Сочи: Лидер пляжного и горнолыжного отдыха. Развитая инфраструктура, отели на любой вкус, Олимпийский парк. Стоимость недельного тура – от 50 000 рублей.
2. Санкт-Петербург: Культурная столица России. Эрмитаж, Русский музей, дворцы, театры. Идеально для любителей истории и искусства. Бюджет – от 40 000 рублей.
3. Казань: Уникальное сочетание восточной и западной культур. Казанский Кремль, мечети, храмы. Гастрономический туризм. Цена – от 30 000 рублей.
4. Байкал: Жемчужина Сибири. Уникальная природа, чистейшее озеро, возможности для экологического туризма. Стоимость – от 60 000 рублей.
5. Калининград: Европейская атмосфера, Куршская коса, замки. Интересен для тех, кто ищет необычные впечатления. Бюджет – от 35 000 рублей.
6. Алтай: Горные пейзажи, реки, озера, активный отдых. Конные прогулки, рафтинг, пешие походы. Цена – от 45 000 рублей.
7. Золотое кольцо: Исторические города, древние храмы и монастыри. Сергиев Посад, Суздаль, Владимир. Бюджет – от 25 000 рублей.
8. Карелия: Природа, озера, леса, активный отдых. Рыбалка, охота, сплавы по рекам. Стоимость – от 40 000 рублей.
9. Крым: Пляжный отдых, история, дворцы, виноделие. Ялта, Севастополь, Алушта. Бюджет – от 30 000 рублей.
10. Камчатка: Вулканы, гейзеры, дикая природа, экстремальный туризм. Уникальные природные ландшафты. Цена – от 70 000 рублей.
Развитие цифровых платформ, таких как DXB Interact (февраль 2024), упрощает поиск информации о каждом из этих направлений, предоставляя актуальные данные о ценах, отелях и достопримечательностях.
Перспективы развития внутреннего туризма и влияние событийного туризма
Внутренний туризм в России демонстрирует значительный потенциал роста, обусловленный как геополитической ситуацией, так и растущим интересом россиян к собственным регионам. Исследования Туту (ноябрь 2025) показывают, что спрос на внутренние поездки увеличился на 15% по сравнению с 2024 годом. Государственная поддержка, развитие инфраструктуры и повышение качества сервиса играют ключевую роль в дальнейшем развитии отрасли.
Особое влияние на рост внутреннего туризма оказывает событийный туризм (июль 2025). Крупные фестивали, спортивные соревнования, культурные мероприятия становятся мощным стимулом для путешествий по России. Примеры включают фестивали в Казани, музыкальные фестивали в Санкт-Петербурге и спортивные мероприятия в Сочи. Организаторы событий активно используют онлайн-платформы для продвижения и продажи билетов, что способствует увеличению туристического потока.
В 2025 году ожидается дальнейшее развитие специализированных видов туризма: экологического, гастрономического, промышленного и сельского. Потребители все чаще ищут уникальные впечатления и готовы платить за персонализированные туры. Развитие цифровых технологий, таких как платформы, подобные DXB Interact (февраль 2024), позволит туристам получать более полную информацию о доступных возможностях и выбирать оптимальные варианты.
Перспективы развития внутреннего туризма связаны также с улучшением транспортной доступности регионов, строительством новых отелей и развитием туристической инфраструктуры. Важным фактором является и повышение квалификации персонала, работающего в сфере туризма. В целом, внутренний туризм имеет все шансы стать одной из ключевых отраслей российской экономики.